María de Areba
Técnico Data Insight

Este año tuve la suerte de asistir por primera vez a la AEDEMO TV, la cual se celebró el 17, 18 y 19 de febrero en el Palau de congressos de Girona. Cada jornada se presentaba completa e interesante y he de decir, que no defraudaron.

El primer día, tuvo lugar la Mesa coloquio: “Dedos, mandos o teclados” ¿A los pies de la tecnología? En ella se hablaba del contexto actual del consumo audiovisual. Abordaron la necesidad de elaborar contenidos adaptados a los diferentes canales y a los nuevos públicos.
El segundo día, comenzaba con un espectáculo de magia para dar la bienvenida. Durante todo el día tuvimos la oportunidad de escuchar diversas ponencias, algunas en clave de casos de éxito como la de “Em dic Manel, la evolución de las especies”, en la cual se pudo comprobar los resultados que puede tener una serie transmedia, basándose en la búsqueda de nuevos públicos, con una producción de contenido digital nativo, contenidos específicos para cada canal y la presencia de las marcas.

Un lugar importante en este día lo ocuparon las ponencias referidas a las mediciones de audiencias, sin lugar a dudas son las que me despertaban mayor curiosidad e interés, como la de Atresmedia, que junto a Kantar han hecho realidad una herramienta llamada “Atresdata”, aportando variables de consumo y comportamiento.
Y también, la ponencia “Cross Media Audience Measurement” fruto de la alianza de Kantar con Comscore , basado en un sistema de medición cross media. De todas las ponencias pudo ser esta una de las que más me interesara como proyecto, ya que el poder tener este sistema de medición, ampliará nuestra información y conocimiento de las audiencias.
Para terminar el día tuvo lugar la esperada cena en el Celler de Can Roca, en Mas Marroch gracias a TV3. Sin lugar a dudas, fue toda una experiencia.
Después de las dos jornadas anteriores el tercer día se esperaba más cansado, pero las ponencias sorprendieron a los madrugadores asistentes, siendo la primera de Javier Acebo, compañero de Havas, con ¿difiere el diferido?, analizando las diferencias del comportamiento entre la audiencia lineal y la nueva audiencia en diferido que cada vez tiene mayor relevancia.

Por último, tuvimos la mesa redonda. “Nuevos tiempos, nuevas formas. Mismo contenido”. Con la presencia de cadenas, productoras y anunciantes debatiendo en torno al branded content. Hablaron y coincidieron en que han variado los formatos adaptándose a los cambios y gustos del consumidor.
Se entregaron los premios a la ponencia más innovadora, que fue para TV3 y Catalunya Ràdio con “Em dic Manel, la evolución de las especies…” y a la mejor ponencia para “16 años tarde” de Atresmedia.
Con esto dimos por finalizaba la AEDEMO 2016, a la cual declaro querer volver en próximas convocatorias.