• Arena Media mantiene el espíritu con el que se fundó hace dos décadas como una boutique con eje en el servicio para estar cerca del cliente, anticiparse a sus necesidades de forma proactiva desarrollando proyectos a medida.
• Con motivo de este aniversario, Arena lanza una nueva campaña que transmite abierta y explícitamente la actitud de la que ha hecho gala la agencia estos 20 años.

Madrid, 20 de febrero de 2020.-

La agencia Arena Media celebra su vigésimo aniversario “siendo Arena”, es decir, manteniendo la misma actitud desde el primer día.

En palabras de Óscar Dorda, Director de Arena Madrid, “respetar esta actitud es fundamental, así como los valores de inconformismo, curiosidad, generosidad, franqueza e implicación que conforman la cultura de la agencia, pero siempre adaptándose a la evolución del mercado en el que se opera. Reflexionando sobre los últimos 20 años, nos hemos dado cuenta de que hay algo que no ha cambiado en Arena y es esa actitud que nos caracteriza. Arena nació como una boutique, para estar cerca del cliente, entender sus necesidades, pero sin dar la espalda a lo que sucede en el mercado. Por eso, buscamos ser proactivos, ese provocar que sucedan cosas, que se creen conexiones significativas entre las marcas y las personas. Ese es ahora el gran reto.”

La agencia, inicia este vigésimo aniversario con un claro propósito: generar un impacto positivo en la industria y por supuesto, en el negocio de los clientes con los que trabaja. Vivimos en un entorno complejo, lleno de cambios y sabemos que las personas demandan un rol activo a las marcas en la transformación de nuestro planeta y de nuestra sociedad. Por ello, el propósito que persigue Arena es activar el potencial humano de las marcas y las personas con las que éstas se relacionan.

Hoy en día, el equipo de Arena se compone de perfiles multidisciplinares, transversales y con carácter emprendedor. La agencia siempre ha apostado por su cantera y por el desarrollo y crecimiento profesional interno de sus empleados.

Àngels Escobar, Directora de Arena Media Barcelona, recuerda que “las personas que se unen a la agencia siempre tiene una actitud emprendedora, de tirar del carro; y eso provoca ser aceleradores del cambio. Esta actitud es la que seguimos manteniendo los que formamos parte de Arena”

Explorar, conectar y acelerar

La visión estratégica de Arena le ha llevado a situarse actualmente bajo un leit motiv de “explorar, conectar y acelerar” que le lleva a adoptar una estadio 3.0 para provocar la conexión entre marcas y personas.

A pesar de esta evolución, la agencia mantiene intactos los valores con los que fue fundada como un pilar diferencial de la compañía, a través de su generosidad, implicación, franqueza, inconformismo y curiosidad en cada proyecto tailor made que se desarrolla para cliente.

En la última década, Arena ha demostrado su compromiso con la eficacia y prueba de ello es que en este período ha sido la agencia de medios más reconocida en los Premios Eficacia de la Asociación Española de Anunciantes (aea), con 17 premios, 52 listas cortas (un 77% de todas las candidaturas presentadas, demostrando la calidad de su trabajo) y habiendo sido seleccionada 3 años como Agencia de Medios del año. También ha quedado demostrado su gran sensibilidad por la creatividad con el reconocimiento en numerosas ocasiones en el festival El Sol de la Asociación Española de Agencias de Publicitaria (AEAP).

En 2020 pasarán cosas…

Este año la agencia ha integrado nuevos perfiles que combinan seniority, dinamismo, energía y aire fresco. Se han incorporado profesionales muy digitales, para abordar todos los proyectos y servicios que en 2020 la agencia quiere llevar a cabo.

Por otra parte, Arena seguirá apostando por cuatro de sus pilares más importantes como son los contenidos, la innovación, la estrategia y la investigación. Arena fue hace 8 años la primera agencia en crear un departamento de Transmedia anticipándose a la unión del contenido y los medios que actualmente demanda el mercado. En el ámbito estratégico, Arena es una de las agencias del mercado con mayor equipo de planners estratégicos. Y en el ámbito de la investigación, la agencia sigue invirtiendo en herramientas y estudios propios que van mucho más allá de los medios (Observatorio de las Redes Sociales, Imagen de Marca vs Experiencia de Cliente, eSports, Mujeres). Ya en 2016, Arena fue la primera agencia en lanzar un Observatorio sobre eSports y ha sido reconocida y premiada por los proyectos desarrollados en el mundo del Gaming, un territorio en el que ya acumula más de 5 años de expertise y que continúa liderando. En 2020 se publicará un nuevo estudio, atendiendo al gran crecimiento y desarrollo que ha experimentado ese campo en los últimos años y desde una visión renovada.

Campaña 20 años siendo Arena

Con motivo de la celebración del 20º aniversario de Arena Media, la agencia lanza su nueva campaña, de la mano de la agencia creativa Havas, ocupando el territorio de la provocación. Un concepto que se irá ampliando con el lanzamiento de nuevas creatividades a lo largo del año 2020. El mensaje que subyace en esta nueva creatividad se dirige a la industria, pero también a la propia Arena, retando a no perder la pasión ni la perspectiva en un mundo tan cambiante y exigente.

Jesús Lada, Chief Creative Officer de Havas, ha liderado la creación de esta campaña y habla así del proceso: “cuando Arena nos contó que en 2020 cumplían 20 años y nos compartió su planteamiento estratégico, vimos claro que la campaña tenía que ir más allá del aniversario y la efeméride. Todas las campañas del sector suelen ser de ‘autobombo’ y algo vacías en contenido; por eso, nos pareció interesante transmitir ese tono más provocador que nos pedían ya desde el titular y que los mensajes hablaran de la actitud de la agencia, pero también apelaran a los mejores valores de la industria. Arena es una agencia diferente y siempre que trabajamos con ellos notamos ese espíritu inconformista y explorador. La verdad es que estamos encantados de acompañarlos en su aniversario y haber colaborado en hacer posible esta campaña, que estoy seguro de que no dejará a nadie indiferente”.