Una herramienta de búsqueda de tendencias en tecnología

Nuestra misión desde Arena es aportar un profunde entendimiento de la relación entre los medios, el negocio de nuestros clientes, la creatividad y el entorno para hacer llegar de la forma más relevante la comunicación de nuestras marcas en cualquier canal o plataforma. Este entorno y la relación entre los diferentes agentes están en constante cambio debido a la tecnología y la transformación digital. Para nuestro negocio, es fundamental que sepamos entender las amenazas y oportunidades a las que se enfrentan nuestros clientes y los efectos que la disrupción tecnológica puede causar en sus modelos de negocio.

Es por eso que desde Arena siempre tratamos de conocer y aprender de todo lo que ocurre en el entorno digital. Creemos que dicho conocimiento y curiosidad debe empezar en nosotros mismos y nuestra motivación, por esta razón siempre hemos sido unos fans de los informes de tendencias en tecnología que se publican anualmente (seguro que os suenan los típicos “Top Technology Trends 2016” o “Digital predictions for 2016”) El problema es que esas ganas de conocimiento desaparecen cuando nos encontramos con la gran cantidad de informes y las muchísimas tendencias de las que se habla anualmente.

Este exceso de información se junta con la falta de tiempo característica de la sociedad actual y de todos los que trabajamos en el mundo del marketing, hay demasiado que leer y aprender y demasiado poco tiempo. En Arena nos encontramos con esta situación anualmente recogiendo y formando carpetas de estudios e informes de tendencias en tecnología e innovación. Desde el departamento de estrategia creíamos que este proceso se podría hacer de una manera mucho más rápida, agregada e intuitiva. Es por ello que este año hemos decidido acabar con este problema y facilitar el proceso de búsqueda y conocimiento en torno a tecnología no sólo a los empleados de la compañía sino a cualquier persona y agente del mercado que esté interesado.

Con este objetivo nace arenatechandtrends.es, una web que utiliza el conocimiento creado por los mayores expertos del sector (Fjord, Business Insider, Deloitte, Accenture, Mlillward Brown, Havas Media, Edelman, GFK…) y lo ofrece de una manera más sencilla, rápida y accesible. Es una herramienta con dos componentes principales: por un lado, un agregador que recoge todos los estudios verdaderamente relevantes publicados sobre tecnología y, por otro lado, un filtro de búsqueda que permite localizar los informes donde se recogen las tendencias con mayor impacto del momento.

Esta herramienta es una fuente de conocimiento e inspiración para todos los empleados de Arena, nos sirve para adquirir conocimiento y motivarnos a seguir aprendiendo constantemente. Arenatechandtrends nos sirve también para entender los retos futuros de nuestros clientes y cómo la tecnología puede convertirse en una amenaza u oportunidad para sus modelos de negocio. A medida que comprendemos mejor estas tendencias podemos plantear nuevas e innovadoras propuestas de comunicación.

Queremos que la herramienta sea utilizada por todos y que con la colaboración de los diferentes agentes interesados podamos hacerla más grande y útil con el objetivo de fomentar el aprendizaje conjunto. Creemos que ahora es el momento de que todos disfruten de la experiencia de arenatechandtrends y que podamos seguir fomentando este conocimiento a través de la colaboración. Esperamos que la herramienta os sea tan útil como lo es para nosotros.