Madrid, 27 de mayo de 2021.- El Festival of Media Global Awards, ha entregado hoy los reconocimientos a las mejores campañas de medios de todo el mundo y  Arena el equipo Data & Insights de HMG y Jazztel han sido premiadas con una plata en la categoría Best Madtech Solution por su herramienta de medición HDR.

Measuring TV Conversions for Jazztel

Una compañía Telco como Jazztel, tiene que ser relevante en un mundo lleno de anuncios, poner el foco en la captación y optimizar la comunicación analizándolo todo: qué anuncio funciona mejor, en qué momento, en qué programa, desde qué terminal, con qué promo o con qué mensaje… Por eso, desde Arena se creó HDR, Havas Direct Response, una herramienta de optimización a través de un algoritmo capaz de analizar en cuestión de segundos todas esas variables.

A través de HDR, se define si las campañas de Jazztel son suficientemente relevantes como para impulsar la acción de compra en el consumidor, midiendo la conversión en llamadas o contactos web que generan los mensajes, las duraciones, el momento y las ofertas.

Además, ofrece informes diarios que permiten tomar decisiones de canales y mensajes real time. Esto permite optimizar la comunicación para alcanzar la conversión de forma más eficiente y saber exactamente cuántas llamadas se deben a los spots, con unos resultados que muestran que se ha triplicado la asignación.

También se respalda con datos de conversión cuándo, qué y dónde comunicar; ayudando en las decisiones tácticas, creativas e, incluso, de negocio de Jazztel. Así se ha conseguido optimizar el momento de emisión y aumentar las llamadas un 52% y las visitas web un 20%, mejorando la tasa de conversión en un 12% utilizando los recursos creativos que más funcionaban.

En definitiva, HDR y su metodología han resultado ser muy eficaces para Jazztel y en Arena se ha comprobado que crear un algoritmo para las campañas, es a  veces la mejor campaña. Así lo corrobora el premio de plata obtenido hoy en el FOMG 2021.