• Havas crea “Canciones para los que no quieren escuchar” un proyecto multidisciplinar de branded content con la música y la divulgación como protagonistas.
• India Martínez ha sido la primera cantante en sumarse con el single “Dejamos de respirarnos”, con un videoclip y un documental.
• Arena y la aceleradora de contenidos Bridges han impulsado su amplificación con acuerdos adhoc en medios líderes.

Barcelona, 26 de mayo.- La oficina de Havas en Barcelona, como agencia creativa de DKV, ha creado el proyecto “Canciones para los que no quieren escuchar” para reforzar el posicionamiento “Activistas por la Salud” que se lanzó hace un año. Una innovadora campaña que, a través de la música de reconocidos artistas musicales, quiere agitar conciencias sobre la relación directa entre el medio ambiente y la salud.

La primera artista en unir su voz a este proyecto es India Martínez, con la canción “Dejamos de respirarnos”, creada especialmente para DKV y ya disponible en todas las plataformas y también en el hub digital de contenidos de DKV.

Según explica Jesús Lada, CCO de Havas: Partimos de una premisa; Si el planeta está enfermo, nosotros también lo estamos. Un mensaje aparentemente claro de comprender pero que muchas veces no queremos oír, por eso lanzamos «Canciones para los que no quieren escuchar» una campaña que no solo es una campaña, es nuestra forma de concienciación ecológica y activismo contra la contaminación. Y lo hacemos a través de la música”

Havas ha transmitido el mensaje de una forma notoria a través de un altavoz tan emocional e impactante como la música, con las canciones de artistas que denuncian situaciones como la contaminación atmosférica o por plásticos. Ellos se suman a un gran objetivo, el de Menos Contaminación y Más Música, a través de su estilo y composición propia, formando parte de un ecosistema de contenidos que también invita a la reflexión con un minidocumental.

Havas suma el talento de su Village en un proyecto multidisciplinar, en los que todos los equipos del Village se han unido para dar voz y amplificación al proyecto.

Arena Barcelona, agencia de medios de DKV, junto con Bridges, la aceleradora de contenidos de Havas Media Group, se han centrado en llegar a los mejores acuerdos de medios, para hacer crecer el proyecto, producir piezas extras adhoc y darle la mejor cobertura en medios. El equipo ha trabajado en 3 grandes ámbitos:

1. la música, con acciones en Los40, Cadena Dial y Spotify.
2. el documental, con la integración del contenido en los medios digitales del Grupo Godó.
3. y el tráfico al hub de contenidos mediante la dinamización de posts en redes sociales y publicidad nativa.

Según Carles Sayas, Business Consultant en Arena, clientes como DKV, con una visión que va más allá de los resultados tácticos y que trabajan en un retorno holístico (a corto, medio y largo plazo), sumado a su pasión por crear activaciones diferenciales con una dosis de atrevimiento, merecen todo el reconocimiento y nuestro máximo esfuerzo para conseguir los mejores resultados. Coincidimos plenamente en la comprensión del contenido como una herramienta que nos ayuda a aumentar el valor de la comunicación y estamos encantados con la oportunidad y la confianza en el equipo para crear proyectos integrados e innovadores, que generan una experiencia en medios relevante para el consumidor.

Con este proyecto DKV quiere concienciar y animar a actuar para poner freno al impacto negativo del medio ambiente sobre la salud humana.  Según el informe “El aire que respiras” del Observatorio de Salud y Medioambiente de DKV y ECODES, en la última década en España ha habido 93.000 muertes prematuras asociadas a la contaminación[1].

Activistas de la salud

En marzo del 2020, DKV presentó su nuevo posicionamiento de marca “Activistas de la salud” en la que apela directamente a la sociedad a involucrarse de manera directa en causas como el cuidado del medio ambiente, la inclusión de las personas con discapacidad, la alimentación saludable, la lucha contra la obesidad infantil y el bienestar de la mujer.

DKV impulsa desde hace tiempo iniciativas relacionadas con estas causas para divulgar y promover acciones que mejoren la salud y el bienestar de las personas y del planeta. Proyectos como #LaHoraDeCuidarse con el Club de las Malasmadres, que promueve que las mujeres dediquen tiempo a su cuidado personal; #DKVapptívate de prevención de la obesidad infantil; el Observatorio DKV de Salud y Medioambiente y la Fundación Integralia DKV son buenos ejemplos de ello.

Sin embargo, la compañía aseguradora da un paso más y se convierte en activista con este nuevo posicionamiento atrevido, directo y con un tono más reivindicativo que recuerda que “el momento de actuar es ahora”.

Ficha técnica

Fecha: 26deMayo2021

Agencia creativa: Havas
Agencia de medios: Arena 
Anunciante: DKV
Marca: DKV Salud

Equipo DKV: Miguel García, Isabel Barangé, Patricia Comas, Patricia Sanchez, Eva Morales, Sandra Abellan, Sandra Serrano

Equipo Creativo Havas: Jesús Lada, Marta Caseny, Alberto Lizaralde, Diana Casadiego, Paula Sabater

Equipo estrategia Havas: Alberto Zschiesche, Lucas Mulet

Estrategia Digital Havas: Javier Hierro

Dirección y gestión Havas: Alejandro Saracho, Mònica Carrión

Equipo de Arena: Silvia Campoy, Carles Sayas, Miguel Angel Alcaraz

Equipo Bridges Arena: Ana Delgado

Equipo PR Havas: Ana Pico, Cristina Garcia Ungil, Àstrid Monells

Producers Havas: Raquel Pérez Navas, Alba Somoza

Productora: Míster, Godo, Sony

Pieza:  Videoclip “Dejamos de respirarnos”, Documental, RRSS

Título: ¨Canciones para los que no quieren escuchar”

 

[1] Son los datos de los trabajos realizados por el Grupo de Investigación en Salud y Medio Ambiente Urbano del Instituto de Salud Carlos III. Sus investigaciones han determinado que la contaminacio?n atmosfe?rica ha provocado la muerte de 93.000 personas en España a lo largo de una de?cada (periodo 2000-2009).