El Publicista, mayo 2021. Íñigo de Luis, Head of Strategy de Arena Madrid, en el especial de branded content  «Una historia para capturar la atención humana»

Cierto es que lejos quedan ya los orígenes del branded content pero lo importante es el contexto en el que ahora lo estamos viviendo. El 2020 ha marcado probablemente un nuevo punto de partida para este formato: la aceleración en la adopción de ciertos dispositivos, el auge de las plataformas, la popularización de Twitch, el resurgimiento del Live… Pero también, en el entorno digital, la proliferación de creadores de contenidos de entretenimiento y la migración de caras del mundo televisivo al universo digital. Sin duda, hemos vivido una clara metamorfosis del branded content donde todo se ha agitado… para bien. Ahora las oportunidades para ser más cercanos, diferenciales y relevantes se han multiplicado, ¡contamos con más herramientas que nunca para diseñar un proyecto de branded content único y no un vídeo con un experimento social más!